La mayoría de las directrices de marca no son muy buenas. (Pero se pueden arreglar).
Normalmente, las directrices de marca consisten en un documento que incluye instrucciones sobre el diseño (es decir, colores y logotipos) y la estrategia (es decir, declaración de posicionamiento, valores y tono de voz). Me duele decirlo, porque escribo muchas declaraciones de posicionamiento, pero: una declaración de posicionamiento no crea una marca. Una declaración de posicionamiento es una descripción de una marca.
Una marca no es nada hasta que cobra vida de forma creativa.
Por qué tienes que tener un manual de marca: La mayoría de las empresas tienen una «marca», es decir, un nombre, un logotipo y una declaración de posicionamiento. Sin embargo, solo unas pocas logran traducir su marca en un valor empresarial desmesurado a través de una comunicación distintiva. Empresas como Apple, Nike, y Glossier.
Las marcas distintivas no surgen por casualidad, sino que son creadas por equipos que tienen una idea clara de quién es la marca, qué es lo que les gusta a los clientes y cómo se diferencia del resto en el mercado.
A menudo, las marcas codifican su comportamiento en directrices de marca para ayudar a las agencias y socios a tomar las decisiones que dan vida a su marca. Pero la mayoría de las marcas no terminan liderando en cuota de mercado y distinción. ¿Por qué?
Es muy agradable cuando algo con lo que estás lidiando se pone en palabras. Este concepto de un libro de marca o Brand Playbook en lugar de un Brand Book/Guidelines es exactamente lo que faltaba cuando trabajaba con una multinacional europea. Y creo que es algo que falta en muchas otras marcas.
Excelente artículo, que explica cosas como el rol clave de pensar en un Brand Playbook como un vídeo promocional de tu marca. Esto es lo mejor de nosotros. Estas son las campañas que llevamos a cabo, el tipo de personas con las que trabajamos, los textos que aprobamos. Estas son las formas innovadoras en las que hemos ofrecido préstamos a personas sin acceso a servicios bancarios, los programas en los que invertimos para limpiar el océano, los modelos que elegimos para demostrar que nos importa cambiar los estándares de belleza. Este es el mundo en el que operamos y así es como nos diferenciamos completamente de los demás.
La mayoría de las directrices de marca no son muy buenas. (Pero se pueden arreglar).
Normalmente, las directrices de marca consisten en un documento que incluye instrucciones sobre el diseño (es decir, colores y logotipos) y la estrategia (es decir, declaración de posicionamiento, valores y tono de voz). Me duele decirlo, porque escribo muchas declaraciones de posicionamiento, pero: una declaración de posicionamiento no crea una marca. Una declaración de posicionamiento es una descripción de una marca.
Una marca no es nada hasta que cobra vida de forma creativa.
Por qué tienes que tener un manual de marca: La mayoría de las empresas tienen una «marca», es decir, un nombre, un logotipo y una declaración de posicionamiento. Sin embargo, solo unas pocas logran traducir su marca en un valor empresarial desmesurado a través de una comunicación distintiva. Empresas como Apple, Nike, y Glossier.
Las marcas distintivas no surgen por casualidad, sino que son creadas por equipos que tienen una idea clara de quién es la marca, qué es lo que les gusta a los clientes y cómo se diferencia del resto en el mercado.
A menudo, las marcas codifican su comportamiento en directrices de marca para ayudar a las agencias y socios a tomar las decisiones que dan vida a su marca. Pero la mayoría de las marcas no terminan liderando en cuota de mercado y distinción. ¿Por qué?
Es muy agradable cuando algo con lo que estás lidiando se pone en palabras. Este concepto de un libro de marca o Brand Playbook en lugar de un Brand Book/Guidelines es exactamente lo que faltaba cuando trabajaba con una multinacional europea. Y creo que es algo que falta en muchas otras marcas.
Excelente artículo, que explica cosas como el rol clave de pensar en un Brand Playbook como un vídeo promocional de tu marca. Esto es lo mejor de nosotros. Estas son las campañas que llevamos a cabo, el tipo de personas con las que trabajamos, los textos que aprobamos. Estas son las formas innovadoras en las que hemos ofrecido préstamos a personas sin acceso a servicios bancarios, los programas en los que invertimos para limpiar el océano, los modelos que elegimos para demostrar que nos importa cambiar los estándares de belleza. Este es el mundo en el que operamos y así es como nos diferenciamos completamente de los demás.